2024 年，我们创作了哪些好内容？
发布时间：2025-03-27 02:11分类： 无 浏览：14评论：0
大家好，在过去的 2024 年里，赞意增长网络（如果你还不了解这个称呼，它指的是包括赞意广告、万与所有、条条起量、赞意增长、将意咨询、风犬娱乐、必喜品牌、hugs好抱等一系列经营体的集合），总共执行了近百个项目，持续围绕品牌的咨询业务，广告业务，内容带货业务，用户运营业务，视觉设计业务，娱乐营销业务等。
这篇内容，我们将从每个业务板块里，精选出具有代表性的案例，和大家一起快速浏览2024 年，也让我们在回顾中展开新一年的准备。
感谢过去的陪伴，2025 年赞意增长网络将一如既往，以“内容驱动增长”为使命，为客户提供品牌全链路服务。
一、智库篇
2024 年，赞意增长网络发布了第七本白皮书《生意叙事-内容战略白皮书》
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2025 年，我们将继续与客户成功站在一起，共同面临市场问题，进一步完善自身“生意叙事”方法论的理论和实践。
二、品牌咨询篇
1、吉香居：传承千年泡菜工艺，只为一口下饭菜
2023 年 10 月，吉香居带着“打造百年品牌，实现百亿业绩”的经营目标，找到了我们。
“中国泡菜在四川，四川泡菜在眉山”，吉香居是眉山泡菜产业的代表。但一提到泡菜，大多数中国人脑子里想到的是韩国泡菜。我们走访了吉香居的工厂和产业链后发现，泡菜就是吉香居的魂。但吉香居的产品本质上不是泡菜，而是用“泡菜工艺”制作出来的下饭菜。
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后来，我们为吉香居锚定了全新的slogan：“传承千年泡菜工艺，只为一口下饭菜。”。这句话并不是品牌定位，而是“品牌角色”。这句话给吉香居的社会角色定义是：中国传统泡菜工艺的传承者和创新者。这个角色将会指导吉香居未来的品牌叙事，实现战略目标。
与此同时，我们和客户共同解构了“下饭菜”的概念。我们认为，“下饭菜”不是一个品类词，而是一个场景词。品类是有增长天花板的，但是场景没有。我们为吉香居明确了一大核心场景，二大话题场景，以及八大主流人群场景。透过不同场景的渗透，激发消费者的购买力，从而创造增量市场。
战略落地时，我们帮吉香居定义了“千年泡菜工艺”的标准，浓缩出了“菌好、菜好、水好”的价值呈现 。
2、华盛橡胶：让世界为中国轮胎骄傲
华盛找到我们的时候，年营收已经有 40 多个亿。再加上出海的布局足够迅猛，华盛全球生意都在持续增长。随着新能源汽车的崛起，轮胎行业更是迎来了历史性的增长机遇。但中国轮胎品牌的问题是，中国轮胎对比外资品牌，处在一种“有品类没品牌”的状态，只有零星几个品牌被少部分用户所熟悉。华盛如果想在历史机遇的拐点上上位，必须借助品牌的力量，帮助自己实现战略突围。
当今轮胎市场，在消费降级大趋势下，消费者更加理性，不再盲目追求高价的外资品牌，反而更加注重品质和价格的平衡。所以这几年，外资品牌在中国的市场份额持续走低，国产头部品牌大力进军高端市场，试图抢夺外资品牌的市场。
可以预见的是，随着国货轮胎的抬头，外资品牌跟国货必然会有一场对决。就像中国新能源汽车，已经可以跟特斯拉、BBA 分庭抗礼。轮胎也一样，随着国产轮胎越来越被消费者认可，轮胎行业正在呼唤有世界影响力的民族品牌。
在这个趋态下，我们帮华盛构建了全新的品牌叙事：“让世界为中国轮胎骄傲”。
这句话不仅仅凝聚着华盛的社会使命，背后是我们对华盛产品品质的笃定。我们在分析了华盛的核心优势后发现华盛产品的品质比肩国际龙头品牌，但价格却更具优势。因此，我们把华盛定义成「更具质价比的轮胎品牌」。
未来，华盛会凭借“质价比”优势进击全球，平替国际一线品牌，抢占外资品牌霸占已久的高端市场。
三、品牌建设 IMC篇
1、喜茶 x 草间弥生《给世界加点波波》
喜茶x 草间弥生是茶饮业界与顶级艺术家首次开展全球范围的跨界合作，也是草间弥生最大众向的一次商业合作，为喜茶和草间弥生建立一个自然巧妙的契合点，回归到「波波」这个简单的符号，主题「给世界加点波波」成为了两者合作的原点。
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2、霸王茶姬奥运营销《为比赛，更为在一起》
借奥运热点，携手刘翔、汪顺、郑钦文、陈清晨、贾一凡、刘清漪、王瑞苗七位健康大使，借助这场 2024 最大的运动盛会，向世界传递更清楚的 slogan：CHAGEE TOGETHER，助力霸王茶姬迈向国民品牌，传递霸王茶姬现代东方茶的健康理念。
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3、阿迪达斯《跑着去巴黎》
2023 年 8 月，我们为 adidas 第一次提出了疯狂的想法-用跑着去巴黎看奥运，来诠释“YouGotThis”。2024 年 7 月 22 日，8 位跑者跑过 10211KM，在奥运开幕式前，跑到了巴黎。从想法到执行，我们主物料产出了：1 支 20 分钟纪录片，1 个线下废鞋展，4 篇跟踪报道推文。
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4、重症肌无力关爱日，我们做了一条劝人快进的片子
重症肌无力（英文名 Myasthenia Gravis，简称 MG）是由神经肌肉接头传导障碍所引起的自身免疫性疾病。在中国，约有65 万以上的重症肌无力患者。北京爱力重症肌无力罕见病关爱中心成立于 2013 年，多年来联合社会各界发起“中国 6·15 重症肌无力关爱日”，值此十周年之际，我们希望能够借助创意和媒介的手段，让更多人知道这个罕见病，为病友们带来更多关爱。
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5、冷酸灵×濮存昕：年味淡了是好事
借势 CNY，联合冷酸灵新品即将上市的背景，延续“冷热酸甜，幸福年年”品牌资产，合作具有国民度的国家级表演艺术家濮存昕，打造具有国民度和产品力的营销 campaign，提升品牌声量。
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6、去哪儿旅行：更新的低价，更新的生活
2024 年暑促来临之际，去哪儿品牌重磅签约全新代言人-林更新。作为国内领先的旅游搜索平台，此次暑促品牌一方面需要继续深耕“旅行上去哪儿比比看”的心智，传递“比价”的核心信息，同时要基于全新代言人人设挖掘，打造一条非林更新不可的品牌TVC。
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四、内容带货篇
1、合生元派星：用差异化种草突围抖音母婴红海
合生元派星作为深耕母婴市场的奶粉领军品牌，在抖音平台收获了可观的用户规模。但是，庞大的5A用户基数与较低的A3兴趣人群之间形成了明显反差。品牌需要在抖音竞争激烈的奶粉赛道中突出重围，实现从用户认知到购买转化的突破。
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2、卫龙·预热期引爆互动，强曝光焕新品牌
卫龙作为知名辣味休闲食品品牌，面对近年辣味零食品牌层出不穷的情况，虽然知名度大大超出竟对品牌，但因品牌历史相对较久，被打上“童年零食品牌”的标签。卫龙需破圈造势，打破刻板印象，抓住Z时代青年人情绪需求，夯实“口袋辣条”赛道心智，扩大品牌声量。
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3、乐高CD Campaign，多SKU精细化投放种草，“竞价&热推双开”投放策略实现目标TA转化及搜索转化
乐高®作为儿童玩具领先品牌，在Y24 六一儿童节来临之际，希望借助本次CD Campaign，让乐高®成为“儿童节礼物”首选，将品牌心智在儿童节打透打深。
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4、学而思：精准锁定竞品SPU，短剧助力新品打爆
学练机市场占电子教育市场 20%，但学而思并未布局，竞品 A 一家独大，学而思如何高效的渗透学练机市场，达到弯道超车的效果是本次新品打爆的主要方向。
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五、用户运营篇
1、环球影城2024全年运营
全方位数字化营销，构建了一套从拉新、注册会员、优惠券营销到转化年卡用户的全方位数字化营销链路，实现了游客体验的升级与品牌忠诚度的显著提升。
2、骁龙骁友会2024全年运营
骁友会成立三年，早期以搭建社区和拉新为目的，三年持续累计了1M+社区粉丝。2022年开始，持续挖掘和培养用户价值，打造了《先享体验计划》、《前线有骁友》、《骁游记来了》等一系列IP活动，让用户充分参与品牌社区，展示自我价值。截至目前，品牌已累计100+核心用户，骁友会相关微博话题达到3.8亿+。
3、伊利多品牌大促节点私域营销
双11期间，统筹并串联了12个子品牌小程序运营阵地协同联动，构建了全系列小程序同主题推广，向用户推送定制化的产品和服务，形成完整的运营闭环，并通过投放、直播、社群等一系列精准营销动作快速迭代，实现投放点击率从0.3到0.9的增长，社群话题参与度20%的提升，最终拉动GMV。
六、视觉设计篇
1、RIO VI 视觉升级项目
继RIO微醺在2023年进行全方位品牌升级“有点点微醺，有点点开心”之后，我们从视觉层面提炼了属于RIO微醺的核心元素，名为：TIPSY THOUGHTS微醺蔓延，通过不断蔓延扩散氤氲的感觉形成富有流动感的视觉符号。
2、不二家酸砂软糖&果汁软糖包装设计
酸砂软糖是不二家旗下全新中高端产品，受众除儿童学生外，还面向15-35等更广泛年龄层。包装需要匹配提升产品价值感的同时，弱化不二家IP「PEKO」本身的卡通感，并清晰呈现产品核心卖点。
不二家果汁软糖全新升级，通过包装传递50%原果果汁含量的卖点升级，同时对包装画风进行升级，更符合全年龄段糖果爱好者的审美。
3、思念招财进宝汤圆产品策略及包装建议
继思念柿柿如意汤圆大卖之后，品牌延续产品创新基因，再次进行造型汤圆的新探索，本次抓住了消费者无法拒绝的求财心理，研发了元宝形状的汤圆。我们将本次产品直接命名为“招财进宝”，符合各线城市消费者的情感诉求，同时在传播中打破原来汤圆与元宵节的强绑定，将其与正月初五，以及各种求财场景关联，有效突破了汤圆过去消费频次难以提高的壁垒。
4、斯凯奇Slip-ins闪穿鞋《1秒闪穿 Wooooow时刻》
Slip-ins作为“闪穿鞋品类的引领者，是一项为更好的穿鞋体验所发明的科技。我们以「一秒闪穿Wooooow时刻」的闪穿实验室为核心主题，与代言人成毅及联名IP小黄人的特点相结合，为斯凯奇闪穿鞋创作了具有科技感潮流感的系列KV，让Slip-ins从视觉上展示出其是一项酷到让人wow出来的闪穿科技。
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5、全国青少年校园足球联赛奖杯
全国青少年校园足球联赛高中组冠军奖杯，其设计灵感源于我国古代的蹴鞠——现代足球的起源。
致敬非遗蹴鞠文化和传统竹编技艺，将每一份纯粹的足球热爱拧在一起，汇聚成冠军奖杯。
七、娱乐营销篇
1、champion x 王俊凯《全凭敢想，奔赴热爱》
Champion2024 年代言人合作玩法全新升级，品牌与王俊凯继「本色官宣」「玩心联名」后再次携手，回归「热爱」，共创定制单曲&MV，用音乐传递力量；联动天猫超品及线下渠道，以内容撬动粉丝群体和普通路人。
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2、转转 S14 世界赛电竞营销《比赛第一，转转第二》
转转作为 BLG 英雄联盟战队的赞助商，在 S14 赛季关键赛段通过战队和赛事热度实现搅动粉丝圈波动泛游戏圈，提高品牌电竞好感度。
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3、桃花姬 x 任嘉伦中秋战役：带上好气色的美，和一切美好相见
借中秋节点，充分运用明星资源，三步打法，带动品牌全员全渠道大作战，高效赋能品牌生意高增长。
第一步：聚势拉新-打造明星矩阵，扩大品牌流量；
第二步：破局提效-升级明星资源，助力品牌多元发展；
第三步：拉动增量-融合明星玩法，引发粉圈集体狂欢；
4、太二短剧《实习霸总狂宠卖鱼妹》
2024 年太二 9 周年之际，太二品牌计划继续做出一场兼顾生意引流的系列出圈事件，加大品牌声量及关注度，加深太二年轻有趣且有“酸爽快乐”的品牌形象，同时提升全国门店引流效果，实现拉新和复购。
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5、乐信 x 中国国家击剑队：相信中国锋芒
瞄准巴黎奥运会热度节点，乐信签约成为中国国家击剑队官方合作伙伴。希望借势重启品牌传播，充分激发国家击剑队官方背书优势，和目标人群建立情感价值共鸣，以实现乐信品牌优势的提升以及用户好感度的增强。
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八、欢迎新伙伴hugs好抱
我们有一则好消息和大家同步：hugs好抱于 2024 年 12 月正式加入赞意增长网络，成为旗下的企业社会责任品牌，是赞意增长网络尝试“以商业哺育公益”的探索实践主体。
九、福利
我们还做了 2025 年蛇年限定红包封面，快来领；
等等，还没结束！2025 年赞意增长网络新春周边礼盒也如期而至，留言分享你的 2024 年，我们将随机送出 3 份礼盒。
2025 年，愿风平浪静，哪怕风浪起，还能向前行。
END
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