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皮爷咖啡品牌升级:Coffee for Coffee People

发布时间:2024-12-02 16:47分类: 浏览:155评论:0


导读:皮爷的品牌宣言从“Coffee Master since 1966”更新为“Coffee for Coffee People”,客户找到赞意,希望我们能为他们做一条品牌态度视频,以...

皮爷的品牌宣言从“Coffee Master since 1966”更新为“Coffee for Coffee People”,客户找到赞意,希望我们能为他们做一条品牌态度视频,以咖啡为载体,为咖啡人营造身份归属,进而诠释“Coffee for Coffee People” 的品牌内核。因此就有了下面这一支拍给咖啡人的片子:


《Coffee For Coffee People》


在当下这个咖啡文化繁荣发展、市场竞争日益激烈的时代,咖啡行业呈现出了百花齐放、内卷加剧的特点,各类咖啡品牌层出不穷,从国际连锁巨头到本土精品小店,都在争夺消费者的味蕾和忠诚度。


皮爷咖啡(Peet's Coffee)作为手工咖啡的发起者和守护者,近乎执拗地追求着更好的咖啡,在“好好做咖啡”这件事上,一直坚持小批量的手工烘焙,拒绝华而不实。


“Coffee for Coffee People”,我们这次的解题思路选择去扣住Coffee People的关键词,Coffee People对于咖啡的喜爱,也是Peet’s的势能所在。


我们通过采访身边的coffee people,以及跟客户交流了很多他们真实的用户故事,翻遍大众点评皮爷门店下的评论、小红书上对于咖啡的分享帖子等等,挖掘了许多真实的人群痛点,有点小离谱、有点小固执,但确实是这群coffee people能干得出来的事!


哪怕快要赶不上飞机

也要顺路买杯咖啡


只要喝上一杯手冲

这顿早餐还不算太糟


闹别扭可以放一边

咖啡必须放手边


再伤心

也没放弃对咖啡的小固执


我知道你很急

但拿铁得有拉花啊


为了早上这杯咖啡

多等一会又如何


真正的咖啡脑袋不搞花里胡哨

只要纯纯手工咖啡


片子发出来之后,涌现出了更多可可爱爱的咖啡脑袋


在不确定的日常中,能有一些确定的、不假思索的偏爱,也是一件小确幸。祝coffee people们多喝咖啡,万事OK!


END


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