广州游戏：“鲶鱼”效应下的“新神话”再创造

一款名为《黑神话：悟空》的国产游戏近期在全网掀起了一股热潮，不仅让游戏爱好者们热血沸腾，也吸引了众多非游戏玩家的关注。这款游戏凭借其独特的创意和精湛的制作，成功登顶Steam全球周销量榜，并在美国、新加坡、加拿大等12个国家占据榜首位置。其影响力之大，甚至引来了中央各大主流媒体的争相报道，连外交部都对其给予了高度评价，认为它展现了中国文化的独特魅力。

《黑神话：悟空》的成功，无疑为中国的游戏产业注入了一剂强心针。这款游戏以中国古典文学名著《西游记》为背景，不仅展示了中国文化的深厚底蕴，也证明了国产游戏在创意和制作上完全有能力与国际一流水平接轨。它的出现，如同一尾搅动中国游戏市场的“鲶鱼”，激发了整个行业的创新活力。

与此同时，国家层面对游戏产业的支持也在不断加强。日前，国务院印发的《关于促进服务消费高质量发展的意见》中，明确提到了要提升网络游戏的质量，这是网络游戏首次出现在中央文件中，标志着国家对游戏产业的认可和重视。

在这样的背景下，我国网络游戏相关企业注册量逐年增加，2022年首次突破10万家，2023年更是达到了13.8万家，同比增长31.4%。游戏市场的实际销售收入也保持稳定增长，2024年上半年达到了1472.67亿元，同比增长2.08%。游戏用户规模更是达到了6.74亿人，再创历史新高。

在这场游戏产业的盛宴中，广州无疑是耀眼的明星之一。作为中国游戏产业的绝对第一梯队重镇，从早期的端游时代到如今的移动游戏、云游戏等新兴市场，广州都涌现出了一批批优秀的游戏企业和作品。这些企业和作品不仅在国内市场上取得了骄人的成绩，也在国际市场上展现出了强大的竞争力。

2023 年度中国游戏产业年会在广州举办

广州游戏产业占全国市场份额的35%

广东省游戏产业协会发布的《2023广东游戏产业报告》揭示，广东游戏产业在2023年再创辉煌，总营收高达2450.8亿元，占据全国市场份额超过80%，彰显了其在国内游戏行业的领先地位。其中，广州作为广东游戏产业的核心城市，实际销售收入达到1058亿元，占全国市场份额的35%，并实现了约8.6%的营收增幅，进一步巩固了其在国内游戏产业第一梯队的地位。

广州，这座千年商都，拥有得天独厚的游戏产业发展环境。科韵路，这条全长11公里的互联网产业大动脉，从天河智慧城延伸至海珠区琶洲，见证了广州游戏产业的蓬勃发展。这里汇聚了网易、三七互娱、诗悦游戏、贪玩游戏、深海游戏等多家知名游戏企业，成为中国游戏产业的重要集聚地。从端游到页游，再到手游，科韵路不仅见证了中国游戏产业的转型历程，也推动了“广州造”游戏向多元品类的发展。

广州游戏产业的繁荣，离不开其完整的产业链条和深厚的营销宣发底蕴。广州游戏协会会长王娟在访谈中强调，广州是国内游戏产业的发源地之一，拥有从游戏内容开发到营销宣发的完整产业链。早在页游时代，广州游戏厂商的营销策略就走在业界前列，如今在小游戏领域也同样取得了先机。这背后，是广州游戏厂商对用户的深入洞察和对流量的精准管理，以及对市场需求的快速响应和高质量服务的持续提供。

广州的游戏产业不仅仅局限于小游戏领域，更在精致的二次元游戏等高端市场展现出强大的竞争力。位于琶洲的广州库洛科技有限公司，凭借其旗下的《鸣潮》在全球市场取得了显著的成功。这款精致的二次元游戏在2024年上半年海外市场中国手游内购收入榜中跻身前20名，全球下载量达1550万次，内购收入达8800万美元。广州游戏圈正瞄准更远大的目标，致力于成为面向年轻Z世代用户游戏产品的主要供给地，并有望成为我国二次元游戏市场的又一增长极。

在追求爆款的道路上，广州游戏公司始终保持着创新精神和探索态度。三七互娱在2013年4G网络兴起之际，精准抓住手游市场的风口，成功转型为自主研发和运营手游的领军企业。而贪玩游戏则在SLG、小游戏、自研等前沿领域积极布局，发行了多款新品，踏上了多品类游戏转型之路。

广州游戏出海从先行者到领航者

在过去的数十年里，中国游戏产业在海外市场取得了令人瞩目的成就。2022年，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入达到173.46亿美元，相较于2012年的5.7亿美元，实现了近31倍的增长。

在这场出海捕鱼的征程中，广州的游戏企业如同勇敢的航海者，率先跃入这片潜力无限的蓝海。早在2010年，当大多数游戏企业还专注于国内市场时，游莱互动就已经开始布局海外市场。经过12年的深耕，游莱互动不仅成功发行了多款网页游戏和手游，还推出了多语言游戏平台和手游发行平台，为全球玩家提供全方位的服务。

广州游戏产业在海外市场的布局已经初见成效，网易、三七互娱等知名厂商在海外市场均有着不俗的表现。特别是在欧美市场，广州游戏企业的份额逐渐提升，收入已经达到数十亿美元，并呈现出稳定增长的趋势。这些企业主要推出以角色扮演、动作冒险、射击竞技等类型的游戏为主，其中手机游戏市场规模最大，占据了整个欧美游戏市场的约60%。

三七互娱致力于在游戏中传播中华文化，《叫我大掌柜》是中国游戏搭载中华文化并顺利扬帆出海的典型作品

然而，出海之路并非一帆风顺。面对全球各地不尽相同的法律法规、文化理念和玩家爱好，本地化工作成为一大挑战。三七互娱等企业在十年的摸索中，逐渐总结出因地制宜的制胜经验。他们不仅致力于将中国的游戏带给全球玩家，更希望通过游戏这一载体，推广中国的文化传统。

广州游戏企业正以开拓进取、拼搏无畏的精神，用新的选择和规则，向游戏之海更蓝处游去。

创新、跨文化、责任

共铸未来商业领袖

游戏产业作为新兴的超级数字场景，以其独特的魅力成为推动城市经济发展、吸引年轻人才的重要力量。从国际视野来看，游戏产业在加速技术革新、促进产业形态裂变、提升经济附加值等方面的作用日益凸显，备受世界各国政府与企业的青睐。最新数据显示，全球游戏市场规模已突破数千亿美元大关，且预计未来几年内将持续保持高速增长态势。这一庞大市场不仅孕育了诸如腾讯、网易等中国游戏巨头，还吸引了无数创新企业和人才投身其中，形成了充满活力的产业生态。游戏产业的繁荣，不仅直接带动了软件开发、美术设计、音效制作等相关产业链的发展，还间接促进了云计算、大数据、人工智能等前沿技术的应用与融合，为城市经济的转型升级提供了强大动力。

网易广州总部

广州作为华南地区的经济中心，拥有完善的基础设施、丰富的人才资源以及开放的市场环境，为游戏产业的成长提供了得天独厚的条件。然而，尽管广州游戏业占据全行业第一梯队的位置，但产业发展的潜力仍未被深度挖掘与充分发挥，产业现状仍存在诸多不足，在广州城市发展中的战略地位未能充分体现，亟须重新审视并重塑。

尽管广州汇聚了众多游戏企业，其中包括一些在业界具有一定影响力的企业，但相较于上海、深圳等城市，广州在游戏产业的头部效应并不明显，缺乏具有全球影响力的地标式企业。这导致广州在游戏内容创新、技术研发、市场推广等方面难以形成强大的聚合力和引领力，难以吸引更多的国际关注和资源投入。

广州游戏行业的发源之地科韵路

此外，广州游戏产业在产业链构建上也显得不够完善。缺乏像上海ChinaJoy那样具有国际影响力的游戏发布、粉丝互动及行业交流的平台，使得广州在游戏文化的传播、产业链的整合以及国际交流方面存在明显短板。这不仅限制了广州游戏产业的国际化进程，也影响了其在年轻群体中的影响力和吸引力。

更为严峻的是，面对竞争城市在游戏产业上的强势崛起，广州面临着人才流失的风险。上海以其国际化的视野和强大的研发实力，深圳则依托其创新氛围和科技企业的集聚效应，吸引了大量年轻化、国际化的游戏研发人才。相比之下，广州在游戏产业的竞争力和吸引力显得稍逊一筹，如何留住并吸引更多优秀人才成为亟待解决的问题。

面对上述挑战，广州亟需从战略高度重新审视游戏产业的价值，并采取有效措施，以重塑其在游戏产业领域的城市地位。

通过调研，我们对游戏企业的意见进行整理，梳理出以下建议：

一、明确产业地位，制定专项政策：广州应将游戏产业纳入城市发展战略规划，明确其作为数字经济核心产业的地位，并出台一系列针对性强、操作性强的政策措施，包括税收优惠、资金扶持、人才引进等，为游戏企业提供良好的发展环境。

二、打造地标式企业与品牌：鼓励和支持本土游戏企业通过并购重组、技术创新等方式，提升核心竞争力，培育一批具有国际影响力的地标式企业和品牌，增强广州游戏产业的整体实力和国际知名度。

三、构建完善的产业链生态：加强游戏产业链上下游企业的协同合作，推动形成涵盖游戏开发、发行、运营、周边商品等多环节的完整产业链。同时，积极引进和举办国际性游戏展会、论坛等活动，提升广州在游戏行业的国际影响力。

四、强化人才培养与引进：依托广州丰富的高等教育资源，加强与游戏产业相关的学科建设，培养更多高素质的游戏设计、开发、运营人才。同时，加大对海外高端游戏人才的引进力度，为广州游戏产业注入新鲜血液。

五、推动国际化发展：鼓励广州游戏企业“走出去”，参与国际竞争，通过海外投资、合作开发等方式，拓展海外市场，提升广州游戏品牌的国际影响力。

本文首发于《新穗商》

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策划、编辑 | 广州市促进民营经济发展研究院

作者 | 民研院研究员 清水

图片来源 | 本文受访单位